Sobre o projeto
Liderei o projeto de redesign do portal FGV EAESP, supervisionando arquitetura, UX, conteúdo e interface. Conduzi análises de SEO e conversão, validei jornadas e wireframes e acompanhei mais de 25 checkpoints com a agência, garantindo uma experiência digital mais estratégica, orientada à conversão e otimizada para busca.
Ferramentas
Big numbers
5
meses de acompanhamento
25+
checkpoints revisados
3
frentes de atuação: Product design, SEO e CRO
Contexto e problema
A FGV EAESP, escola de negócios internacionalmente acreditada (AMBA, AACSB, EQUIS), operava um portal com sérios problemas que afetavam diretamente a captação de alunos e a reputação digital da instituição.
Performance crítica
Core Web Vitals reprovados em mobile e desktop — LCP de 3,2s, acessibilidade e SEO com alertas críticos.
Baixa conversão
Jornada de candidatos fragmentada, sem CTAs estratégicos, comparativos de cursos ou hierarquia de conteúdo orientada a decisão.
Invisibilidade orgânica
Termos curtos como “graduação” e “pós-graduação” não ranqueavam; conteúdo genérico sem palavras-chave relevantes.
Liderança de produto
Atuei como liderança de produto dentro da FGV garantindo Quality Assurance durante o processo de redesign conduzido pela agência Kiddo. Meu papel não era executar o design, mas supervisionar cada decisão de arquitetura, conteúdo e UX validando sob a ótica de performance, conversão e SEO — traduzindo objetivos de negócio da instituição em critérios concretos de aprovação.
Em projetos com agência executora, a qualidade do produto final depende tanto da execução quanto da qualidade do briefing, da crítica e do alinhamento estratégico do lado cliente. Esse foi o meu espaço de atuação.
Revisão de IA e sitemap
Validação de jornadas
Critérios de performance CRO
Diretrizes de performance SEO
Aprovação de wireframes
Alinhamento estratégico
Gestão de stakeholders
Como atuei
Diagnóstico técnico do portal existente
Conduzi análise de Core Web Vitals (PageSpeed Insights), auditoria de SEO via Search Console e GA4, identificando os principais gargalos de performance e visibilidade orgânica que precisavam ser endereçados no redesign.
SEO
Performance
Revisão crítica da arquitetura da informação
Avaliação do AS IS e TO BE sitemap sob critérios de rastreabilidade por crawlers e clareza de hierarquia de URLs — garantindo que a nova estrutura de 4 níveis favorecesse o ranqueamento orgânico por termos relevantes para cada programa.
SEO
IA
Validação de jornadas com foco em conversão
Revisão das jornadas dos 4 públicos (Candidatos, Acadêmicos, Parceiros, Avaliadores) garantindo que o funil de captação tivesse CTAs nos momentos certos — formulários de catálogo, “avise-me”, comparativo de cursos e inscrição direta — reduzindo pontos de abandono.
CRO
UX
Briefing de estratégia de conteúdo orientado a SEO
Defini as diretrizes de conteúdo para cada template de página: uso de rótulos e palavras-chave estratégicas, priorização de informações escaneáveis, títulos e meta-descriptions orientadas a search intent — substituindo o conteúdo genérico e extenso do portal anterior.
SEO
Content strategy
Aprovação de wireframes e layouts com critérios de produto
Em 25+ checkpoints de comitê, avaliei cada entregável da Kiddo com um olhar estruturado de produto — hierarquia de conteúdo, posicionamento de CTAs, acessibilidade, mobile-first e adequação às métricas de conversão esperadas para cada tipo de página.
CRO
Product review
Estratégia de integração do Blog Impacto
Defendi e validei a internalização do Blog Impacto ao portal como hub de conteúdo estratégico — aumentando o volume de páginas indexáveis, fortalecendo autoridade de domínio e criando um caminho de descoberta orgânica para candidatos em estágio de consciência.
SEO
Content hub
Novo sitemap
Jornada do usuário
Antes e depois
Comparativo entre o portal anterior — pesado, denso e sem hierarquia de conversão — e o novo portal aprovado em comitê, com jornada otimizada, design moderno e SEO estratégico.
Resultados
Entregas e impacto
O projeto foi aprovado integralmente pelo comitê da FGV, com entregas alinhadas às diretrizes de produto, SEO e CRO que orientaram minha atuação ao longo dos 5 meses.
Otimização SEO
Hierarquia de 4 níveis com URLs limpas e estrutura pensada para rastreamento e ranqueamento orgânico.
Funil de CRO estruturado
Jornadas com CTAs estratégicos por estágio — de descoberta até inscrição — em cada template de página.
Diretrizes de conteúdo
Guia de estratégia editorial por tipo de página, com foco em search intent e escaneabilidade.
Hub de conteúdo aprovado
Blog Impacto integrado ao portal como estratégia de autoridade de domínio e geração de tráfego orgânico.
7+ templates validados
Layouts aprovados com critérios de produto — mobile-first, hierarquia clara e performance como requisito.
Handover técnico validado
Documentação revisada garantindo que os requisitos de performance e SEO chegassem ao desenvolvimento.
Core Web Vitals aprovados
